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中国金牌酒庄类人首:十年匠心铸造十万口碑

6月12日,中国葡萄酒品质十年回顾暨2016中国优质葡萄酒挑战赛颁奖典礼在宁夏隆重举行。本次颁奖典礼是对中国优质葡萄酒挑战赛十年的一个总结,更是对中国葡萄酒十年发展的一次回顾。中国酒业协会葡萄酒分会秘书长王祖明、国家葡萄酒及白酒、露酒产品质量监督检验中心原副主任马佩选、宁夏葡萄产业发展局副局长冯建军等众多葡萄酒行业专家出席,共同探讨中国葡萄酒行业发展道路与前景,分享经验,相互交流,共谋发展。宁夏类人首酒庄在此次颁奖典礼上斩获“金牌酒庄”和“金牌酿酒师”两大奖项。
作为一个宁夏本土的精品小酒庄,类人首酒庄已经走过了十六个年头。正好赶上中国葡萄酒飞速发展的十年,类人首也借着行业发展的利好,不忘初心,秉承匠心,铸造了好品牌,更铸造了好口碑。


匠心酿造

从2008年至今,类人首总共获得了67个国内外的专业奖项。对于类人首而言,正是这些奖项在肯定了类人首产品的同时,也勉励着类人首在保持、提升品质的路上一路前行。
酒庄先后两次斥巨资从法国、澳大利亚引进先进成熟技术,同时长期与宁夏大学葡萄与葡萄酒研究中心合作生产、科研攻关。2014年,酒庄投入扩建200吨精品酿造车间,并从德国、意大利引入先进设备……一系列行之有效的措施,为酒庄品质的提升奠定了坚实基础。
2016年,在英国品醇客的世界葡萄酒大赛(DWWA)上,酒庄的R6美乐2012获得了铂金大奖(Platinum Medal),被评为“亚洲最佳干红”(Best Red Asia)。这是近几年来,中国葡萄酒在此项赛事上获得的最高奖项。

品醇客的评委们如此评价类人首R6美乐2012,“优雅的果香,柔滑的单宁,年轻而充满活力”。酒庄酿酒师吴鸿福从西北农林大学葡萄酒学院发酵专业后踏入葡萄酒行业,已经扎根宁夏19年。“从2013年开始,真正领悟到好酒是要按照消费者的喜好来做,至此开始坚定自己做酒的方向。”吴鸿福认为中国酿酒师应该将自己的灵魂和思想融入葡萄酒中,让葡萄酒带有酿酒师的风格和特点,切不能亦步亦趋,一味模仿他人。 “一个优秀的酿酒师要敢于尝试和使用新工艺。当然,这要有一个前提条件,千里马要能遇到赏识它的伯乐,还要酒庄给予自己发展的空间和平台,鼓励去做新工艺的尝试与试验。”
正是因为有这样勇于创新的酿酒师和类人首酒庄对于创新的鼎力支持,才让类人首的产品品质不断的突破和提升。

 

匠心服务

在此次颁奖典礼举办之际,类人首酒庄庄主冯清参加了由中国葡萄酒信息网发起的“中国十大酒庄庄主论坛”。来自国内各大产区的酒庄主、酒庄管理层围绕“中国葡萄酒体验消费”主题,就葡萄酒旅游、如何贴近消费者,如何推广中国葡萄酒展开了热烈的讨论。
在论坛上,冯庄主分享了酒庄在品牌市场运作和营销方面的经验,尤其结合新媒体、电商服务等形式推广经验。

专业的奖项解决了类人首品牌在行业内的知名度,为品牌建设奠定了坚实的基础。由此,冯庄主意识到,应该在建立品牌高度的前提下打造品牌的广度。类人首创新的提出了“快乐是一种生产力—快乐体验,精准营销”的营销策略。其核心理念是要用有人情,有内容,有温度的方式精准服务于客户,实现客户升级和品牌升级。

自2014年以来,类人首酒庄就建立了自己的天猫旗舰店,京东自营店,并与其他几个主流电商平台建立了合作关系。电商平台的建立,解决了酒庄与消费者之间的信息渠道畅通问题。通过2年多时间的运营,类人首品牌拥有了十万品牌会员。在此基础之上,类人首建立了品牌会员群。通过各种社交平台,事件营销,发动大众参与,扩大会员基数;同时通过社群的常规精细化打理和互动,建立起会员对品牌的归属感。
电商平台解决了消费者对于产品的认知度,让会员体验到了类人首“悦人,悦己,悦生活”品牌文化;优质的产品和精准、精细的服务让会员享受到了快乐,而品牌社群则让会员在品牌归属感的前提,愿意主动去传播品牌,传播快乐。

 

不忘初心,铸就经典

“不忘初心,铸就经典”,这是中国葡萄酒品质十年回顾暨2016中国优质葡萄酒挑战赛颁奖盛典主旋律。对于类人首酒庄而言,十六年的历程,类人首酒庄从未忘初心,而是不断的用实践来实现初心。拥有十万会员的类人首品牌正在尝试用更多国人的力量,共同铸造品牌,为中国葡萄酒点赞。

 

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